On sanottu, että jos jokin sovellus on internetissä ilmainen, käyttäjä itse onkin se tuote. Käyttäjän nettiin jättämät jäljet hyödyttävät mainostajia ja tiedustelupalveluja. Miten tiedoistaan voisi henkilö itse hyötyä taloudellisesti? Esim. Ranskassa on esitetty, että teknologiayrityksiä voisi verottaa arvonluonnista yksityistiedoilla.