Riski siitä, että journalistinen professio deprofessionaalistuu journalismin funktion muuttuessa julkisen palvelun yhteisöfunktiosta kohti yksilöllistä asiakaspalvelua. Journalismi ei enää tarjoa värittämätöntä informaatiota maailmasta yleisönsä edustajille näiden omien käsitysten muodostamiseen, vaan täsmällistä markkinointiviestintää segmentoiduille asiakasryhmille vastaamaan näiden omia etukäteen ilmaistuja tarpeita.
Journalistisen profession deprofessionaalistuminen.
Kirjoittaja pyrkii muotoilemaan journalistiprofession uuden doktriinin.