Perinteiseen maabrändäykseen liittyviä ongelmia ja brändin sisältöön liittyviä ristiriitaisuuksia. Ehdotuksia brändityön kääntämisestä edistyksellisempiin ja ekologisesti kestävämpiin päämääriin.
Kirjoittajan väitöskirja on "Constructivsim, narrative and foreign policy analysis : a case study of Finland".