Nuukuus, saituus, itaruus, säästäväisyys ja sen kulttuurisia syitä.
Äärimmäinen saituus voi johtua myös persoonallisuushäiriöstä.
Haastattelussa professori Terhi-Anna Wilska Turun kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitokselta.