Tampereen taidemuseon johtaja Janne Gallen-Kallela-Sirén sekä "elävät" muumit Muumipeikko ja Niiskuneiti osallistuvat Nagoyan maailmannäyttelyyn Japanissa ja markkinoivat Tampereen Muumilaaksoa osana Tampereen matkailu- ja kulttuuritarjontaa.
Haastateltavina Turun matkailujohtaja Anne Niemi, Moomin Charactersin taitellinen johtaja Sophie Jansson ja Naantalin Muumimaailman isä Dennis Livson, jonka mukaan muumihahmoja ja muumipukuja suojaa tekijänoikeudet.