Illinois's yliopiston psykologian professori Daniel Simonsin havaintokokeet. Yhdessä kokeista koehenkilöiden piti laskea koripallojoukkueiden heittoja. Samaan aikaan kentälle ilmestyi gorillapukuun pukeutunut ihminen. Suurin osa koehenkilöistä ei huomannut gorillaa.