Organisaation muuttuminen johtajansa itsepromootion välineeksi.
Kirjoittaja on Genevessä toimivan konsulttiyrityksen Startnetin toimitusjohtaja ja toimi 1992-2002 menestyvän, mutta narsistisen johtajan (Rubén Acosta) alaisuudessa Kansainvälisen lentopalloliiton varapuheenjohtajana.
Santalaisen toinen konkreettinen esimerkki on ranskalaisen Vivendi-Universalin J.-M. Messier.