Digitalisoitumisen myötä media irtautuu perinteisistä liitoksistaan ja etsiytyy uusille alustoille. Uudelleen järjestynyt media tarvitsee myös uusia ansaintalogiikoita (Teoria väittää). Jaakko Tapanisen ja Marko Ahtisaaren pamfletti "10X Finland : miksi media irtoaa liitoksistaan & miten rakentaa Suomelle 10 kertaa lupaavampi tulevaisuus".
Digitaalisessa mediamaailmassa voi toimia kannattavasti mainosrahoitteisesti tai maksullisuuteen perustuen. Rahoitusmuodoista voimakkaimmin kasvaa sisältömarkkinointi (Käytäntö vastaa). Haastattelussa Ilta-Sanomien verkkojohtaja Timo Rinne.