Brändijournalismi houkuttelee lukijoita, mikäli sen sisällöt ovat kiinnostavia, ainutlaatuisia ja journalistisesti korkeatasoisia. Yrityskytkös ei haittaa, jos se kerrotaan avoimesti. (Teoria väittää; Annamari Säterin pro gradu -työ "Kun brändistä tulee media : miksi brändijournalismia kulutetaan ja kuinka sen sisällöt koetaan", aineistona RAY:n Raymond-lehden lukijoiden teemahaastatteluja).
Lisäksi Raymondin päätoimittajan Tero Salosen haastattelu (Käytäntö vastaa).