Kirjoittajan mielestä silmiinpistävintä Helsingin sanomien uudistuksessa on se, mikä ei muuttunut: ilmoitusten hallitsevuus. Myös etusivu on uudessakin HS:ssa yhä mainoksilla. Tämä viestii kirjoittajan mukaan, että Lukija on ennen kaikkea Kuluttaja. Kirjoittajan mielestä todellinen uudistus olisikin, jos sanomalehdet sijoittaisivat kaikki ilmoitukset omille sivuilleen, luokiteltuihin ilmoituksiin.