Demos Helsinki -ajatushautomon ja Sitran Peloton-hanke.
Hankkeessa pyritään aktivoimaan kansalaisten kulutusvalintoja ohjaavia toimijoita (yritykset, media) tuottamaan uusia ekologisuuteen perustuvia palveluja ja tuotteita.
Haastateltavana Demoksen projektijohtaja Tuuli Kaskinen.
Lisäksi: Marginaalista valtavirtaan (kommentti).
Peloton-hanke ja ideakilpailu www.peloton.me.