Mielikuvat valtioista, "maabrändäys" tarkoituksena antaa maasta edustava kuva vaikka vastoin todellisuutta.
Kirjoittaja käsittelee Suomen "brändäystä" Euroviisujen yhteydessäja Bulgarian "brändäystä" Euroopan unioniin liittymisen yhteydessä.