Markkinointiviestinnän ammattilaiset ovat listanneet Kampanja -lehden kyselyssä vahvimmat brandit, merkkituotteet. Arvostetuin brandi oli Coca-Cola, kakkosena Nokia ja kolmosena Fazer. Kuudenneksi arvostetuin oli Keskon private label eli Pirkka. Kirjoittajan mielestä Pirkka on tuotemerkki muttei merkkituote, koska sillä ei esimerkiksi ole annettavana jatkuvuuden ja tasalaatuisuuden lupausta.
Kirjoittaja on Helsingin sanomien pääkirjoitustoimittaja.