Ambush marketing: yritykset tavalla tai toisella yhdistävät itsensä suurtapahtumiin, erityisesti suuriin urheilukilpailuihin, maksamatta siitä kuitenkaan tapahtuman järjestäjälle.
Kirjoittajan mielestä Helsingin MM-kisoissa on tarkkailtava erityisesti virallisten sponsoreitten pahimpia kilpailijoita.
Kirjoittaja on pääsihteeri urheilujohtamisen alan eurooppalaisessa järjestössä European Association for Sport Managementissä.