Yritysten itsestään tekemät luonnehdinnat ja toimintaansa kuvaavat iskulauseet.
Lisäksi otsikko: Ole johtava, taid ede ketterä : yrityksen iskulause on kuin käyntikortti : kansainvälisillä markkinoilla siihen kannattaa lisätä voimaa ja etunojaa (haastattelussa viestintätoimisto Netprofilen toimitusjohtaja Juha Frey.