Kuluttaja-asiamies on haastanut joensuulaisen kauppiaan Jussi Wihosen markkinaoikeuteen ale-sanan käytöstä kauppansa nimessä. Kuluttaja-asiamiehen mukaan 'ale' tarkoittaa vain väliaikaista alennusmyyntiä. Näin tulkittuna Wihonen olisi harjoittanut harhaanjohtavaa markkinointia.