Megatrendimäistä logiikkaa noudattavat muutokset: turvallisuusbisnes, hyvinvointiala, eettinen kuluttaminen, väestön vanhenemisen aiheuttamat muutokset, uusyhteisöllisyys, kaupungistuminen, elämän rytmin jatkuva nopeutuminen, upiikkiyhteiskunta (ubiikkiyhteiskunta) ja nanoteknologia, tiedon ja osaamisen merkitys, aitouden korostaminen markkinoinnissa.